缺乏自主创新国表亟待品牌化运作-中国钟表协会

缺乏自主创新国表亟待品牌化运作

发布时间：2014-03-12 作者：中国钟表网来源：中国钟表网

2014年3月8日钟表行业市场工作座谈会在广州锦东（国际）钟表品牌广场举行。出席会议的有中国钟表行业协会领导张宏光副理事长、知名品牌专家周婷博士、香港名表鉴定专家黄麒龙教授、天猫电商高管、招商快车副总裁胡继林先生，以及文华集团董事长赵梓雄先生和飞亚达、罗西尼、北极星等30余名国内知名钟表企业代表。

  钟表“出口王国”的尴尬

  据统计，我国是世界最主要的钟表加工基地，全球近80%的钟表产品来自中国。而在80%的出口中，广东又占80%。而且，广州甚至一直被号称中国钟表业的“出口王国”。但量大不代表价值高。广州市钟表行业商会常务副会长许教元称，中国钟表的价值只占到整体的30%，利润回报与成本付出严重不对等。

  惨淡现实在零售终端可管窥一豹。眼下进入广州各大商场的钟表柜台，琳琅满目的手表专柜中最显眼的无疑是浪琴、欧米茄等瑞士名表的柜台，其次是以卡西欧为代表的电子表和以西铁城为代表的石英手表等日本军团，而国产表不是难觅踪迹，就是委屈地躲在一隅，少人喝彩。

  中国的钟表业正承受着巨大的冲击。入世后，由于进口关税的下调和非关税壁垒的撤除，进口品牌早已长驱直入，国产企业正面临着前所未有的竞争压力。广东省钟表行业协会执行常务副会长陈镇东介绍，经过近30年的行业大洗牌，目前瑞士、日本等国在中高端手表市场掌握话语权，而普通、低端的手表市场则被中国垄断。

  国产表亟待品牌化运作

  国内大多数品牌的空心化，产品的同质化，设计新意不足，且主要集中于低价位。造成这样的结果，不止是有形的技术落后，无形的经营理念落后似乎更成为一道难以逾越的坎。

  大多数国产表企业由于生存问题已经解决，满足于“贴牌”、为外国表制造外观。很多业内人士认为，中国钟表企业缺乏自主思考、自主创新的精神，一味模仿瑞士、日本手表的外型，虽可以残喘一时，但不能有更好的发展。

  而经过30年的摸索，经过与国际顶尖手表品牌的短兵相接，中国手表业发现了一个道理：做手表就是做品牌。做品牌又有许多路可走，现在中国手表业主要走两条：一个是以北京手表厂、天津手表厂为代表的机芯制造、外观设计、营销一条龙式的“全系列”品牌打造；另一个是以依波、飞亚达为代表的以外观设计和营销为主的品牌确立。

  钟表业抱团谋求突围

  各自为政也是国产表企业一大弊病。现在，“中国制造”不时被打上“粗制滥造”、“低价竞争”、“知识侵权”的标签，业内称，这是中国钟表业没有转换思路，如果各家企业另辟蹊径，用上下游合作回避同业竞争，用资源共享取代资源争夺，则国产表崛起指日可待。

  中国钟表协会理事长田民裕介绍，中国钟表行业已经面临全新的市场机遇和挑战，技术创新、渠道优化、新品研发、品牌推广包装对于钟表品牌和钟表行业来说都至关重要。

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